Kuinka Billy Boman ja Ritual Labs saivat tekoälytuotannon ottelukuntoon jalkapallon MM-kilpailuja varten

Kun Ritual Labs toi Billy Boman AI Productionsin Lenovon MM-kisakampanjaan, vaikein osuus ilmeni heti alussa. Haaste ei ollut mittakaava. Se oli liike.

Jalkapallo ei pysy paikallaan: pelaajat kesken askeleen, nopea kameratyöskentely, sellaista kuvamateriaalia, joka paljastaa tekoälyjärjestelmän jokaisen heikon kohdan heti, kun sen on kestettävä hankala siirtymä. Jos se tehdään oikein, se tuntuu elävältä. Jos tekoälyä puskee liian pitkälle, siitä tulee muovinen, ja kaikki huomaavat sen.

Sitten oli oikeudellinen puoli. Lenovon kokoinen brändi ei voi käyttää tekoälyllä luotua sisältöä maailmanlaajuisesti, ellei se omista tuotosta kokonaan ja pysy suojattuna, jos oikeudet kyseenalaistetaan. Useimmat tekoälytyökalut eivät voi luvata sitä. Niinpä ohjeistus tiivistyi kahteen asiaan samanaikaisesti: pidä se liikkeessä ja pidä se puhtaana.

Kaikki tiesivät, mitä oli vaakalaudalla. Maailmancup on yksi viimeisistä asioista, joita koko maailma katsoo samanaikaisesti. Lähtiessään liikkeelle joukkue ei ollut vain todistamassa, että tekoäly pärjäisi. He halusivat näyttää, kuinka paljon enemmän se voisi mahdollistaa ja kuinka pitkälle se voisi viedä heidän luovuuttaan.

Visuaalisen ilmeen osalta he valitsivat tyylitellyn mutta maanläheisen ulkoasun. Kuten Billy asian ilmaisee, jokaisen kohtauksen oli tuntava kuuluvan maailmaan, jossa oli painoa ja tekstuuria. Se tarkoitti mukautettuja pelipaitoja, mukautettuja logoja ja hahmoja, joilla oli aito elokuvallinen tarkoitus valaistuksen, vaatetuksen ja ilmeiden osalta.

Liikkeen luomiseksi studio työskenteli epälineaarisesti yhdistäen parhaat tekoälyvideomallit perinteisiin visuaalisiin tehosteisiin ja liittäen ne yhteen liikkuvien siirtymien avulla, kunnes kokonaisuus oli valmis. Ja kaiken tämän takana olivat oikeat ihmiset. Jokainen mainoksissa esiintynyt henkilö suostui osallistumaan, ja heidän oikeutensa selvitettiin ja heille maksettiin kohtuullinen korvaus.

Billy teki päätöksen aikaisin. Näin näkyvän kampanjan ja tämän kokoisen brändin vuoksi hän halusi studion Magnific Enterprise -tilille jo ennen työn aloittamista. Päätös perustui luottamukseen: kaikki, mitä studio loi, olisi heidän kaupalliseen käyttöönsä, mitään heidän luomaansa ei jaettaisi tai käytettäisi muiden mallien kouluttamiseen, ja Magnific antaisi heille oikeudellisen suojan, jos immateriaalioikeusvaatimus joskus syntyisi.

Loppu vakuutti hänet, kun työ alkoi. Tiimi pääsee nyt käsiksi yli 100 kuva-, video-, 3D- ja äänimalliin yhdellä lisenssillä sen sijaan, että jongleeraisi erillisten tilien kanssa kymmenen palveluntarjoajan kesken. "Parasta on, että voimme seurata omaa käyttöämme", Billy sanoo. "Jokaisen studion jäsenen osalta voimme nähdä tulosteen reaaliaikaisesti ja mitata heidän krediittejään." Heidän Enterprise-lisenssinsä avulla he maksavat käyttämästään sen sijaan, että maksaisivat käyttäjäkohtaisesti.

Tässä kampanjassa suurin osa työstä tapahtui Spacesissa, Magnificin jaetulla kanvaasilla. Siellä studio ja sen kumppanit työskentelivät samojen tiedostojen parissa samanaikaisesti, vaihtaen palautetta reaaliaikaisesti sen sijaan, että olisivat vieneet versioita ja odottaneet vastauksia. Nyt tämä työtapa on käytössä jokaisessa projektissa, jonka studio toteuttaa.

Kokonaisuus sisälsi kuva toisensa jälkeen. Kolme mainosta pyöri kahdeksalla markkina-alueella, CTV:ssä, digitaalisissa kanavissa ja sosiaalisessa mediassa koko turnauksen ajan. Ja ne valmistuivat nopeammin ja edullisemmin kuin perinteinen kuvaus olisi maksanut.

Mutta luvut ovat vain yksi osa tarinaa. Keventämällä tiimin taakkaa skaalauksen, nopeuden ja vaatimustenmukaisuuden osalta Magnific antoi heille tilaa luoda kaiken, mitä he olivat kuvitelleet.

Billyllä on tarpeeksi kokemusta tietääkseen, että aina on kehitettävää. Seuraava toimeksianto on jo pöydällä, ja sen mukana uusi raja, jota koetella.