Как Билли Боман и Ritual Labs привели ИИ-производство в боевую готовность к Чемпионату мира

Когда Ritual Labs привлекла Billy Boman AI Productions к кампании Lenovo, посвященной Чемпионату мира, сложности возникли сразу же. Проблема была не в масштабе. А в движении.

Футбол не стоит на месте: игроки в движении, динамичная съемка — такой видеоматериал выявляет каждое слабое место в конвейере ИИ, как только ему приходится выдерживать сложный переход. Если сделать это правильно, то оно кажется живым. Если перегрузить ИИ, он выглядит искусственным, и это сразу бросается в глаза.

Затем возник юридический аспект. Такой крупный бренд, как Lenovo, не может использовать работу, сгенерированную ИИ, по всему миру, если он не владеет результатом полностью и не защищен в случае оспаривания прав. Большинство инструментов ИИ не могут этого гарантировать. Таким образом, суть задачи сводилась к двум вещам одновременно: обеспечить динамичность и сохранить безупречность.

Все знали, что поставлено на карту. Чемпионат мира — одно из немногих событий, которые весь мир смотрит одновременно. Изначально команда не просто стремилась доказать, что ИИ может справляться. Они хотели показать, насколько больше возможностей он может открыть и как далеко он может продвинуть их творчество.

Для художественного направления они выбрали стилизованный, но при этом реалистичный стиль. Как выразился Билли, каждая сцена должна была создавать ощущение принадлежности к миру, обладающему весом и текстурой. Это подразумевало майки и логотипы на заказ, а также персонажей, созданных с истинным кинематографическим замыслом в отношении освещения, костюмов и выражения.

Для создания движения студия работала нелинейно, комбинируя лучшие ИИ-модели видео с традиционными VFX и собирая их воедино с помощью динамичных переходов, пока все не сложилось в единое целое. И за всем этим стояли реальные люди. Каждый исполнитель в роликах согласился принять участие, при этом их права были урегулированы и они получили справедливое вознаграждение.

Билли принял решение заранее. Для настолько заметной кампании и бренда такого масштаба он хотел, чтобы студия использовала учетную запись Magnific Энтерпрайз еще до начала работы. Решение было продиктовано доверием: все, что студия сгенерирует, они смогут использовать в коммерческих целях, ничто из созданного ими не будет передано или использовано для обучения чужих моделей, и Magnific обеспечит им юридическую защиту в случае возникновения претензий по интеллектуальной собственности.

Остальное убедило его, как только работа началась. Теперь команда получает доступ к более чем 100 моделям изображений, видео, 3D и аудио по одной лицензии, вместо того чтобы управлять отдельными учетными записями у десятка поставщиков. «Что мне больше всего нравится, так это то, что мы можем отслеживать собственное использование», — говорит Билли. Для каждого члена студии мы можем видеть Выходные данные в реальном времени и измерять их кредиты. С их лицензией Энтерпрайз они платят за то, что используют, вместо оплаты за каждое рабочее место.

В рамках этой кампании большая часть работы по созданию происходила в Пространствах — общем холсте Magnific. Там студия и ее партнеры работали над одними и теми же файлами одновременно, обмениваясь обратной связью в реальном времени вместо экспорта версий и ожидания ответов. Теперь это применяется к каждому проекту, за который берется студия.

Кампания сохраняла единообразие в каждом кадре. Три рекламных ролика транслировались на восьми рынках, на CTV, в цифровых медиа и социальных сетях на протяжении всего турнира. Их создание заняло меньше времени и обошлось дешевле, чем традиционная съемка.

Но цифры — это лишь часть истории. Сняв с команды заботы о масштабе, скорости и соответствии нормам, Magnific дал им возможность создать все, что они себе представляли.

Билли занимается этим достаточно долго, чтобы знать, что всегда есть куда расти. Следующий бриф уже на столе, а с ним — еще один предел, который нужно преодолеть.